Лента новостей

13:33
В Бахмуте выбрали руководящий состав Общественного совета
13:26
Что скрывают переходные положения законопроекта о реинтеграции Донбасса
12:04
Вдоль трассы Краматорск – Дружковка 90 га земли были самовольно засеяны подсолнечником
11:58
Краматорск посетил Председатель пограничной службы Украины
11:45
Что нужно знать о миротворцах ООН на Донбассе
11:22
Энергетическая беспечность
10:50
С начала года 740 предприятий Донецкой области повысили уровень заработной платы
23:47
«Мы поражены темпами восстановления Авдеевки» - евродепутат
17:48
"Донбассэнерго" получила лицензию на поставку природного газа
16:05
Очереди на КПП ДНР продолжают впечатлять
13:00
В Краматорске жители Полтавской области занимались похищением автомобилей
12:31
Самолечение антибиотиками опасно
12:23
Переселенка отстояла свои права на пенсию в суде
12:16
ДНР задолжала за воду 1,6 млрд. грн
11:33
В Краматорске спасателям подарили автомобиль
11:28
Директор частного предприятия присвоил бюджетные средства
11:04
Цена кризиса
10:58
ЦОФ Добропольская установила абсолютный рекорд по переработке угля
10:54
Налоговой милицией Донетчины изъято табачных изделий на сумму 850 тыс. гривен
23:12
Собираетесь на отдых? Узнайте как легко оформить загранпаспорт и сэкономить свои нервы
16:55
На озеленении парка отдыха в Славянске хотели "отмыть" 17 млн. гривен
15:10
Алкогольный и табачный бизнес пополнил бюджет Донецкой области на 21,6 млн гривен
14:46
Дети из Львова и Донецкой области сыграли в футбол
14:42
Новый порядок контроля социальных выплат ВПЛ ожиданий не оправдал
14:06
Участие в государственных торгах. Как подготовиться и выиграть тендер
13:38
Питание для кошки: домашняя еда или специализированный корм?
13:22
В ДНР восстанавливают мост у Дебальцево
12:46
Донецкая область занимает 14 место по легкости ведения бизнеса
12:33
Обзор садового центра «Ева»
10:51
В Дружковке в ванной захлебнулся 3-летний мальчик
10:40
Украина и Канада - свободная торговля?
10:37
Добровольное страхование в Украине
10:27
Агрессивный балласт
10:13
Жителю Краматорска, который признался в умышленном убийстве, грозит до 15 лет за решеткой
01:01
Мой выбор в Fightwear: спортивная одежда и экипировка онлайн
00:46
Москвич выиграл в Гослото 157 миллионов рублей – это третий крупнейший выигрыш за год
22:24
Банкротам в Украине разрешат не платить?
16:20
Движение транспорта в День города Константиновки будет продлено
15:48
Можно ли красить профнастил
13:59
В ДНР идет строительство новой ЛЭП
12:25
Россия отказывается от гуманитарной поддержки Донбасса
12:05
Военнослужащего ВСУ будут судить за службу в рядах ДНР
11:37
В Мариуполе стартовал 7-й международный кинофестиваль "КиТы"
11:09
Украинцы массово сдают авто с еврономерами на разборку
11:02
Кишечная инфекция на Луганщине: за медпомощью обратились 60 человек
Все новости

Архив публикаций

«    Сентябрь 2017    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
252627282930 

Самую влиятельную деловую газету мира обвинили в тайном выкупе собственного тиража.

Самую влиятельную деловую газету мира обвинили в тайном выкупе собственного тиража.
Вокруг авторитетной американской деловой газеты Wall Street Journal разразился грандиозный скандал: расследование британской The Guardian свидетельствует о том, что издание выкупало десятки тысяч экземпляров собственного тиража по заниженным ценам.

The Guardian пишет, что WSG тайно платила европейским компаниям, чтобы они покупали экземпляры, вводя таким образом в заблуждение как читателей, так и рекламодателей. Авторы расследования ссылаются на внутреннюю переписку WSG и различные документы, полученные в ходе расследования. Оны выяснили, что мошенническую схему организовал управляющий директор материнской компании Wall Street Journal - Dow Jones and Co – Эндрю Ленгхофф.

Работа по выкупу тиража была организована в Лондоне, а целью Ленгхоффа стал европейский выпуск газеты, который поступал в продажу в Евросоюзе, России и Африке. Все началось с того, что в январе 2008 года Wall Street Journal начала сотрудничать с европейскими компаниями, которые организовывали семинары для студентов различных университетов. Издание вознаграждало спонсоров тем, что публиковало у себя их имена, обеспечивая таким образом рекламу в одной из самых авторитетных газет мира. Спонсоры взамен покупали тираж газеты по невероятно заниженным ценам – около 5 центов за экземпляр. Далее газеты распространялись среди студентов бесплатно.

The Guardian выяснила, что спонсоры, с которыми сотрудничала WSG, обеспечивали ей покупку 41% европейского тиража, то есть около 31 тысячи экземпляров ежедневно (всего в Европе продавалось 75 тысяч экземпляров).

В 2010 году схема, которую организовал Ленгхофф, начала давать сбои. Крупнейший спонсор WSG - голландская компания Executive Learning Partnership (ELP) – стала угрожать выйти из игры. На то время она покупала 16% европейского тиража газеты – примерно 12 тысяч копий ежедневно по цене в 1 цент. В течение 259 дней она выкупила 3,1 млн копий газеты, потратив на это 31,080 тысяч евро. Голландская компания пожаловалась на то, что получает слишком мало отдачи от того, что выкупает такой большой тираж.

В 2010 году схема, которую организовал Ленгхофф, начала давать сбои. Крупнейший спонсор WSG - голландская компанияExecutive Learning Partnership (ELP) - стала угрожать выйти из игры. На то время она покупала 16% европейского тиража газеты - примерно 12 тысяч копий ежедневно по цене в 1 цент.
В апреле 2010 года Ленгхофф уговорил ELP продолжить сотрудничество, пообещав ей новые выгоды. Новая договоренность включала организацию совместных семинаров по темам, связанным с работой ELP. При этом WSG обязалась опубликовать как минимум три специальных доклада, основанных на исследованиях европейского рынка компанией ELP. Голландская компания также обеспечивала видеоматериалы для сайта газеты и по-прежнему выкупала 12 тысяч копий WSG.

14 октября 2010 года в WSG был опубликован большой материал, составленный на основе исследования ELP об использовании социальных медиа в бизнесе. В статье, среди прочего, были экспертные комментарии главы ELP. При этом никакого предупреждения о том, что материал создан в рамках сотрудничества WSG и ELP или о том, что голландская компания выкупает 16% европейского тиража газеты, не было. Не было таких предупреждений и в материале за 14 марта 2011 года, в который было включено интервью с одним из управляющих партнеров ELP Анном де Ягером о роли женщин в совете директоров компаний.

ELP и дальше создавала проблемы для WSG. Некоторые сотрудники газеты жаловались на то, что сотрудничество с голландской компанией неэтично, другие сомневались в качестве исследований, на котрые в своих материалах ссылалась газеты.

Осенью ELP пожаловалась, что представители газеты не перечислили платеж в 15 тысяч евро за копии, выкупаемые компанией с апреля. Без этого платежа процесс выкупа мог прекратиться, из-за чего официальный тираж WSG упал бы сразу на 16%, что вызвало бы вопросы у рекламодателей и аудитории.

В связи с этим Ленгхофф наладил схему, по которой к выкупу тиража подключились и другие компании. При этом The Guardian пишет, что некоторые из этих компаний могли и не знать, что участвуют в мошеннической схеме.

Во вторник, 11 октября 2011 года, Эндрю Ленгхофф подал в отставку из-за обвинений во вмешательстве в редакционную политику WSG. Тем не менее, никакого упоминания о мошеннической схеме с выкупом тиража во вчерашнем номере WSG нет.

Между тем, The Guardian пишет, что о мошенничестве в Лондоне знало руководство издания, находящееся в Нью-Йорке. В частности, о нем был предупрежден Лес Хинтон, являющийся правой рукой медиамагната Руперта Мердока, которому принадлежит материнская компания WSG - Dow Jones and Co.

Нынешний скандал бросает тень на издание, которое многие называют самым влиятельным в деловом мире. Wall Street Journal доверяют миллионы читателей по всему миру.

Тем не менее, для владельца газеты - Руперта Мердока - это не первый громкий скандал за последнее время. Несколько месяцев назад он закрыл таблоид с многолетней историей News of the World, редакцию которого обвинили в прослушивании многих британцев, в том числе бывшего премьер-министра Гордона Брауна и многих знаменитостей.

Корреспондент


Похожие публикации

Добавьте комментарий

 
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.
Наверх