Лента новостей

09:15
Зачем МГБ ДНР на ППМК?
09:12
Третий Майдан окончательно уничтожит Украину
09:11
Жизнь на пунктах пропуска “народных республик”
09:09
У Зеленского заговорили о еще одних досрочных выборах
09:02
Зеленский, Путин и тема Донбасса: Очный контакт все ближе
17:34
Правда о получении российского паспорта
17:30
В ПФУ зафиксировали рост уровня средней пенсии
11:34
Операция «Курорт»: на Азовском побережье за безлицензионную деятельность изъято ТМЦ на полмиллиона гривен
09:55
На Украине хуже?
09:47
Республика на дотациях!
09:45
Украинцам обещают новые «валютные рекорды»: к чему готовиться
09:11
Вместо 60 дней – 1 год: Почему идея Зеленского не решит проблему пенсий пенсионеров-переселенцев
08:50
Кому зашлет сватов «Слуга народа»: ожидаемые политические браки в новой Раде
20:06
В армии ДНР нехватка личного состава – как военные выходят из положения
19:55
Как выглядит приближенный к боям Петровский район Донецка
19:47
Две пенсии для украинцев: власть обещает, но не все так просто
18:24
В ДНР завезли оборудование для ремонта сетей Vodafone
18:21
Зубко рассказал, на сколько районов хотят поделить Украину
18:10
Кризис Менеджеры или Кризис Мейкеры?
12:18
В Украине подешевеет газ для населения: когда и насколько
12:16
Зеленский пообещал американцам русский язык на Донбассе
12:14
Количество налогоплательщиков Донетчины выросло на 1703 субъекта хозяйствования
12:10
В Полтавской области дали старт денежной компенсации на жилье участникам АТО и ООС
08:51
От Мазепы до Порошенко: как росла армия украинских чиновников
08:42
Пять лет — один ответ
08:38
Реален ли новый формат переговоров по Донбассу
08:37
Как переселенцам из Донбасса получить льготный кредит на образование
19:16
Раскрыты имена пяти кандидатов на пост премьер-министра Украины
19:13
В Украине прожиточный минимум занижен почти в 2 раза
19:04
Путин поговорил с Зеленским
18:57
В Л-ДНР ограничат поставки военной техники из РФ
17:21
Особенности композитной черепицы
12:40
На Донетчине увеличили уплату единого налога на 20%
09:53
Зеленский: «В сентябре будет решен вопрос транзита российского газа через Украину»
09:50
В ЛНР процветает мародерство. Против лома нет приема
09:49
Залог ТС в автоломбарде с правом вождения
09:44
ДНР готовят к закрытию интернета
09:35
Пересмотр тарифов на газ и тепло с компенсацией: эксперт рассказал, возможно ли это
16:47
Газ в обмен на Донбасс?
16:38
В Украине решили повысить зарплаты педагогам
16:26
Почему клиенты «Донецких энергетических услуг» выбирают плановые платежи?
12:10
Что Зеленский пообещал «евробляхерам»
12:08
Как отремонтировать все дороги Украины от трасс до сел и ввести на них гарантию
12:03
Муж на час - услуги сантехника в Одессе
11:35
Партии Зеленского и Порошенко могут объединиться
Все новости

Архив публикаций

«    Июль 2019    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031 

Ответственный бизнес


Вследствие относительно короткой истории украинского предпринимательства у нас в стране не нашла реализации давно прижившаяся на Западе идея корпоративной социальной ответственности (КСО). Что включает в себя эта ответственность и почему всем нам стоит об этом задуматься?

Стратегия, принципы, форматы


Концепция КСО — важная составляющая стратегии большинства корпораций Запада. Это движение появилось в США ещё в 1940-х годах, но широкое его распространение началось лишь в середине 1970-х. В классическом понимании оно подразумевает ответственность компании перед обществом за любое влияние, напрямую связанное с её деятельностью, и согласие на добровольные расходы по устранению негативных последствий этого влияния.

КСО имеет в своём арсенале как внутренний, так и внешний формат. Внутренний включает в себя соблюдение трудовых прав и социальных гарантий сотрудников, обеспечение комфортных и безопасных условий работы, повышение квалификации и новые рабочие места. К внешнему формату КСО относится следование всем требованиям закона при ведении бизнеса, соблюдение деловой этики, забота об окружающей среде, содействие властям в развитии регионов, где располагаются офисы или производства компаний, благотворительная деятельность.

По данным компании PwC, совокупный размер инвестиций в КСО только в США и Евросоюзе превышает $2 трлн. Около 70 % опрошенных европейцев предпочитают бренды социально ответственных производителей; свыше 60 % выразили желание работать в компаниях, где придерживаются принципов КСО. По инициативе ООН к «Глобальному договору» о КСО с 2000 года присоединились свыше 13 тысяч компаний из 188 стран мира.

Работа на авторитет или смещение акцентов?


КСО делят на экономическую, юридическую, этическую и добровольную. Последняя является наивысшим типом ответственности, поскольку подразумевает инвестиции в проекты, которые хотя и приносят пользу обществу, но самой компании не приносят прямой материальной отдачи. Как правило, это проекты, связанные с экологией, образованием, здравоохранением, инфраструктурой и т. п.

Но всё же выгода есть, и немалая: это лояльность клиентов, повышение авторитета бренда и «народное лобби» его интересов. Каждый пятый европеец готов заплатить за товар больше, если его производство отличается минимальным уроном для природы и/или другими элементами КСО.

Те же соображения влияют на мотивацию персонала. Как показывают исследования, в компаниях, уделяющих внимание обучению сотрудников и созданию комфортных условий труда, персонал менее склонен к злоупотреблениям.

Стоит отметить, что в мире капитала нет однозначного отношения к концепции КСО. Её приверженцы упирают на экономическое обоснование и выгоду от работы на перспективу. Критики утверждают, что КСО смещает акценты бизнеса с его основной экономической цели на PR и благотворительность. Сэмюел Бриттан, многолетний экономический обозреватель газеты Financial Times и автор книги «Капитализм с человеческим лицом», в своё время назвал КСО «попыткой осуществить задачи государственной политики дёшево и между делом».

Единственное, в чём сходятся и противники, и сторонники КСО: дело это добровольное и каждая компания вправе сама решать, участвовать в нём или нет.

КСО по-украински


Безусловно, западные модели реализации КСО не могут в полной мере использоваться в Украине — менталитет не тот. Наш бизнесмен не спешит вкладываться в «социалку» отчасти от непонимания выгод, но в большей степени — из-за убеждения, что это прерогатива государства, которому он платит налоги. Если крупные компании и выделяют средства на что-то, по формату напоминающее КСО, то в подавляющем большинстве случаев это не элементы корпоративного мышления, а единоразовые благотворительные акции. По мнению старшего консультанта отдела услуг в сфере устойчивого развития компании EY в Украине Андрея Китура, они преследуют в основном две цели: смягчить риски своей деятельности и сформировать нужный имидж в глазах клиентов и властей. Поэтому КСО по-украински сводится к заменам окон, ремонтам крыш, установке детских площадок и раздаче подарков.

Между тем украинскому потребителю свойственно подсознательное недоверие к любой продукции и её производителю. Поэтому всякий бизнес, деятельность которого связана с людьми, влиянием на окружающую среду и на общество в целом, рано или поздно придёт к пониманию необходимости КСО для завоевания покупательского доверия и его главного следствия — спроса на свою продукцию. Умело преподнесённые социальные инициативы могут послужить успеху не хуже, чем дорогостоящая коммерческая реклама. Как справедливо напоминает управляющий партнёр CMS Group Александр Горлов, чем лучше у компании имидж, тем лучше будут раскупать её товары или услуги. Но, к сожалению, у нас в стране это мало кто понимает.

Zavarnik


Похожие публикации

Добавьте комментарий


Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.
Наверх

istanbul escort

istanbul escort