Лента новостей

08:46
Отличный день для новых начинаний: гороскоп для всех знаков Зодиака на 23 июня
08:44
Как узнать, что вам пора продавать свою машину
08:43
Насытят витаминами и повысят иммунитет: 15 полезных продуктов, которые нужно есть этим летом
08:40
Сегодня большой праздник: кого поздравить и что запрещено делать, народные приметы 23 июня 2021 года
08:37
Специалисты назвали пять полезных функций смартфона, о которых далеко не все знают
08:35
В Сети сравнили стоимость продуктов в Польше и Украине: почему переплачиваем и как изменятся цены дальше
08:34
Медики рассказали, кому категорически запрещена малина
08:33
Рынок земли в Украине: некоторых покупателей могут лишить участка – детали постановления Кабмина
08:32
Как справиться с жарой без кондиционера: специалисты дали главные советы
08:30
Украинцам обещают польские зарплаты. На заработки можно не ездить. Кабмин назвал суммы
08:29
В ВОЗ рассказали, как защититься от самого опасного штамма ковида "Дельта"
08:28
Водителям усложнят жизнь. Стало известно о новом "сюрпризе" на дорогах
08:26
Не медузами едиными. На Азовском море новая напасть, туристы возмущены
08:25
В Украине подорожает хлеб, а вкус может совсем измениться. Эксперт назвал причины
08:22
Доллар и евро атакуют гривну, в НБУ расстроили прогнозом: что будет с курсом валют
21:01
Переоборудование микроавтобусов или заводской пассажир?
20:45
Реструктуризация угольной отрасли в ДНР: все весьма интересно
20:37
Третья волна коронавируса: кто виноват?
19:31
Кредиты в Украине начнут выплачивать по-новому: что изменится и кого коснется
19:29
Каждому по карману: топ-10 иномарок, которые можно купить в Украине по цене до $3 тысяч
19:28
Взлетят в цене сразу на 26%: в Украине прогнозируют серьезное подорожание ж/д билетов
19:24
Едим каждый день. Топ продуктов, вызывающих целлюлит
19:21
Началось. В Минздраве сообщили, какие области рискуют вылететь из "зеленой" зоны
19:20
Еще на 500 гривен. Украинцам повысят минималку, озвучены суммы
19:09
Лазерное удаление бородавок – решение проблемы навсегда
19:05
Важные советы по выбору подарка на день рождения
14:47
Время освежиться: топ-6 напитков, которые с легкостью утолят жажду в летнюю жару
14:03
Путин нашел виновных в захвате Крыма и это не Россия
14:00
Зеленский заговорил о медосмотрах. Что уже придумали?
13:52
Лучше держаться от них подальше: астрологи назвали пять самых опасных знаков Зодиака
13:45
Субсидии для украинцев: в Минсоцполитики рассказали, какие доходы учитываются при первом назначении помощи
13:33
Что должен Курченко – выплатит Юрченко?
13:30
У каких знаков зодиака самый сложный характер, вычислили астрологи
13:18
Израиль могут закрыть для въезда
13:08
Вместо 1 гривны заплатим 200: "ПриватБанк" взвинтил тарифы на самую популярную услугу, подробности
12:41
Что опасно есть в жару: врач назвала продукты, от которых нужно отказаться
12:28
Сколько осталось пенсионеров, или о «естественной» убыли населения
12:01
С какими продуктом лучше не сочетать кофе
11:41
Диетологи рассказали, как при помощи яиц убрать жир с живота
11:38
Анастровер: инструкция по применению
11:34
ДТЭК Донецкие электросети вернул электроснабжение во все населенные пункты области, обесточенные из-за непогоды
10:53
Должны ли украинцы платить налоги при выходе на пенсию: Пенсионный фонд прояснил ситуацию
10:52
1854 грн максимально: как украинцам пересчитают пенсии с 1 июля
10:34
Астролог Павел Глоба назвал удачные дни июня: четырех знаков Зодиака ждут деньги и счастье
10:23
Етапи виготовлення неонових написів і картин
Все новости

Архив публикаций

«    Июнь 2021    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
282930 

Ответственный бизнес


Вследствие относительно короткой истории украинского предпринимательства у нас в стране не нашла реализации давно прижившаяся на Западе идея корпоративной социальной ответственности (КСО). Что включает в себя эта ответственность и почему всем нам стоит об этом задуматься?

Стратегия, принципы, форматы


Концепция КСО — важная составляющая стратегии большинства корпораций Запада. Это движение появилось в США ещё в 1940-х годах, но широкое его распространение началось лишь в середине 1970-х. В классическом понимании оно подразумевает ответственность компании перед обществом за любое влияние, напрямую связанное с её деятельностью, и согласие на добровольные расходы по устранению негативных последствий этого влияния.

КСО имеет в своём арсенале как внутренний, так и внешний формат. Внутренний включает в себя соблюдение трудовых прав и социальных гарантий сотрудников, обеспечение комфортных и безопасных условий работы, повышение квалификации и новые рабочие места. К внешнему формату КСО относится следование всем требованиям закона при ведении бизнеса, соблюдение деловой этики, забота об окружающей среде, содействие властям в развитии регионов, где располагаются офисы или производства компаний, благотворительная деятельность.

По данным компании PwC, совокупный размер инвестиций в КСО только в США и Евросоюзе превышает $2 трлн. Около 70 % опрошенных европейцев предпочитают бренды социально ответственных производителей; свыше 60 % выразили желание работать в компаниях, где придерживаются принципов КСО. По инициативе ООН к «Глобальному договору» о КСО с 2000 года присоединились свыше 13 тысяч компаний из 188 стран мира.

Работа на авторитет или смещение акцентов?


КСО делят на экономическую, юридическую, этическую и добровольную. Последняя является наивысшим типом ответственности, поскольку подразумевает инвестиции в проекты, которые хотя и приносят пользу обществу, но самой компании не приносят прямой материальной отдачи. Как правило, это проекты, связанные с экологией, образованием, здравоохранением, инфраструктурой и т. п.

Но всё же выгода есть, и немалая: это лояльность клиентов, повышение авторитета бренда и «народное лобби» его интересов. Каждый пятый европеец готов заплатить за товар больше, если его производство отличается минимальным уроном для природы и/или другими элементами КСО.

Те же соображения влияют на мотивацию персонала. Как показывают исследования, в компаниях, уделяющих внимание обучению сотрудников и созданию комфортных условий труда, персонал менее склонен к злоупотреблениям.

Стоит отметить, что в мире капитала нет однозначного отношения к концепции КСО. Её приверженцы упирают на экономическое обоснование и выгоду от работы на перспективу. Критики утверждают, что КСО смещает акценты бизнеса с его основной экономической цели на PR и благотворительность. Сэмюел Бриттан, многолетний экономический обозреватель газеты Financial Times и автор книги «Капитализм с человеческим лицом», в своё время назвал КСО «попыткой осуществить задачи государственной политики дёшево и между делом».

Единственное, в чём сходятся и противники, и сторонники КСО: дело это добровольное и каждая компания вправе сама решать, участвовать в нём или нет.

КСО по-украински


Безусловно, западные модели реализации КСО не могут в полной мере использоваться в Украине — менталитет не тот. Наш бизнесмен не спешит вкладываться в «социалку» отчасти от непонимания выгод, но в большей степени — из-за убеждения, что это прерогатива государства, которому он платит налоги. Если крупные компании и выделяют средства на что-то, по формату напоминающее КСО, то в подавляющем большинстве случаев это не элементы корпоративного мышления, а единоразовые благотворительные акции. По мнению старшего консультанта отдела услуг в сфере устойчивого развития компании EY в Украине Андрея Китура, они преследуют в основном две цели: смягчить риски своей деятельности и сформировать нужный имидж в глазах клиентов и властей. Поэтому КСО по-украински сводится к заменам окон, ремонтам крыш, установке детских площадок и раздаче подарков.

Между тем украинскому потребителю свойственно подсознательное недоверие к любой продукции и её производителю. Поэтому всякий бизнес, деятельность которого связана с людьми, влиянием на окружающую среду и на общество в целом, рано или поздно придёт к пониманию необходимости КСО для завоевания покупательского доверия и его главного следствия — спроса на свою продукцию. Умело преподнесённые социальные инициативы могут послужить успеху не хуже, чем дорогостоящая коммерческая реклама. Как справедливо напоминает управляющий партнёр CMS Group Александр Горлов, чем лучше у компании имидж, тем лучше будут раскупать её товары или услуги. Но, к сожалению, у нас в стране это мало кто понимает.

Zavarnik

Культура, Общество


Добавьте комментарий


Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

Вверх