Лента новостей

16:46
Улучшит кишечник и урегулирует уровень сахара в крови: врачи назвали самый полезный хлеб
16:45
Сердце будет здоровым, а гипертония - не страшна: упражнение, которое быстро снизит давление
16:44
Приведут к воспалению и артриту: врачи назвали 12 опасных продуктов
16:43
Вес уйдет за считанные дни: 5 продуктов, которые помогут быстро похудеть
16:42
Брак будет вечным и крепким: 6 вещей, которые никогда не делают счастливые пары
16:40
Состаритесь на десятки лет быстрее: ученые выяснили, как качество сна влияет на старение
16:39
Рихтовка весеннего рациона: чем разнообразить питание в соответствии с сезоном
16:35
Стоит копейки, а результат достоин тысяч гривен: каким аптечным средством можно подкормить рассаду помидоров
16:34
Посевной календарь украинского огородника: что и когда нужно сажать в апреле 2024 года
16:32
Это нужно знать перед тем, как открыть бутылку: безопасно ли пить пиво, у которого истек срок годности
16:18
Вгоняют вас в нищету: 5 вещей в доме, которые мешают вам стать богатыми
16:17
Останутся свежими и полезными: как продлить срок хранения продуктов питания
16:16
Чтобы ножки были красивыми, а ягодицы упругими: 5 лучших упражнений для похудения и укрепления мышц
16:14
Избавитесь от кариеса раз и навсегда: 5 советов, которые помогут улучшить здоровье зубов
16:13
Будет гладкой и свежей: три метода, которые помогут восстановить кожу весной
16:12
Защитят ваш дом от всех бед: деревья, которые обязательно нужно сажать возле дома
16:11
Вашему саду все соседи позавидуют: опытные садовники рассказали, когда лучше сажать пионы
16:08
Вы не захотите ощутить последствия борщевой "просрочки": как долго можно хранить красный борщ в холодильнике
16:07
Какие фруктовые деревья нельзя белить весной: некоторые могут заболеть и перестать плодоносить
16:06
Неожиданная находка: древние рисунки открывают миру тайну динозавров
16:02
Частный дом под ключ
15:56
Какие бывают виды планшетов
14:25
Это очень необычное решение: как вырастить рассаду в апельсиновой кожуре
14:23
Вы сразу ощутите эффект: что нужно добавлять в кофе для положительного влияния на сердце
14:23
Будут прыгать от счастья: четыре знака Зодиака, чьи мечты сбудутся в апреле
14:21
Включаем весеннюю активность: продукты, которые сделают вас энергичными
14:19
Срочно избавляйтесь от этой привычки: ученые заявили о связи курения с диабетом и слабоумием
14:17
Можно увидеть мощные взрывы: что известно о полном солнечном затмении в апреле
14:16
Не только вкусный, но и лечебный: популярный фрукт, который спасет вас от тромбоза
14:15
Необязательно ходить по дорогим салонам: 5 продуктов, которые ускорят рост ногтей и волос
14:14
Повышают иммунитет и продлевают жизнь: топ-6 самых полезных напитков
14:13
Безопасно для детей и вкусно для вас: как приготовить домашние куриные сосиски
14:11
Денег на пенсии и субсидии больше нет: в ПФУ сделали срочное сообщение
17:00
Важно сделать все правильно: что нужно для оборудования компостной ямы
16:59
Ароматно и аппетитно, как у бабушки: как вкусно засолить сало горячим способом
16:58
Ваши вещи не утратят былую яркость и красоту: как правильно выбрать порошок для цветной одежды
16:57
Обратный эффект: почему от кофе клонит в сон вместо обещанной бодрости
16:56
Получат удивительный шанс: четыре знака Зодиака, которые станут успешными в ближайшие годы
16:55
Быстрее любого лекарства: овощи, которые снимут воспаление
16:11
Не повторяйте этих ошибок: 5 вещей, о которых люди сожалеют перед смертью
16:09
Замедляют метаболизм и не дают сбросить вес: диетологи назвали три самых вредных продукта
16:08
Провоцирует головные боли и влияет на сон: дерево, которое нельзя сажать возле дома
16:05
Дайте росткам шанс: почему рассада внезапно легла и что с этим можно сделать
15:51
Шум в ушах у пожилых людей: причины и стратегии управления
06:47
Овны – энергии будет хоть отбавляй, Тельцы – попридержите деньги, Девы – не торопитесь с решениями: гороскоп на 24 марта 2024 года
Все новости

Архив публикаций

«    Март 2024    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031

Ответственный бизнес


Вследствие относительно короткой истории украинского предпринимательства у нас в стране не нашла реализации давно прижившаяся на Западе идея корпоративной социальной ответственности (КСО). Что включает в себя эта ответственность и почему всем нам стоит об этом задуматься?

Стратегия, принципы, форматы


Концепция КСО — важная составляющая стратегии большинства корпораций Запада. Это движение появилось в США ещё в 1940-х годах, но широкое его распространение началось лишь в середине 1970-х. В классическом понимании оно подразумевает ответственность компании перед обществом за любое влияние, напрямую связанное с её деятельностью, и согласие на добровольные расходы по устранению негативных последствий этого влияния.

КСО имеет в своём арсенале как внутренний, так и внешний формат. Внутренний включает в себя соблюдение трудовых прав и социальных гарантий сотрудников, обеспечение комфортных и безопасных условий работы, повышение квалификации и новые рабочие места. К внешнему формату КСО относится следование всем требованиям закона при ведении бизнеса, соблюдение деловой этики, забота об окружающей среде, содействие властям в развитии регионов, где располагаются офисы или производства компаний, благотворительная деятельность.

По данным компании PwC, совокупный размер инвестиций в КСО только в США и Евросоюзе превышает $2 трлн. Около 70 % опрошенных европейцев предпочитают бренды социально ответственных производителей; свыше 60 % выразили желание работать в компаниях, где придерживаются принципов КСО. По инициативе ООН к «Глобальному договору» о КСО с 2000 года присоединились свыше 13 тысяч компаний из 188 стран мира.

Работа на авторитет или смещение акцентов?


КСО делят на экономическую, юридическую, этическую и добровольную. Последняя является наивысшим типом ответственности, поскольку подразумевает инвестиции в проекты, которые хотя и приносят пользу обществу, но самой компании не приносят прямой материальной отдачи. Как правило, это проекты, связанные с экологией, образованием, здравоохранением, инфраструктурой и т. п.

Но всё же выгода есть, и немалая: это лояльность клиентов, повышение авторитета бренда и «народное лобби» его интересов. Каждый пятый европеец готов заплатить за товар больше, если его производство отличается минимальным уроном для природы и/или другими элементами КСО.

Те же соображения влияют на мотивацию персонала. Как показывают исследования, в компаниях, уделяющих внимание обучению сотрудников и созданию комфортных условий труда, персонал менее склонен к злоупотреблениям.

Стоит отметить, что в мире капитала нет однозначного отношения к концепции КСО. Её приверженцы упирают на экономическое обоснование и выгоду от работы на перспективу. Критики утверждают, что КСО смещает акценты бизнеса с его основной экономической цели на PR и благотворительность. Сэмюел Бриттан, многолетний экономический обозреватель газеты Financial Times и автор книги «Капитализм с человеческим лицом», в своё время назвал КСО «попыткой осуществить задачи государственной политики дёшево и между делом».

Единственное, в чём сходятся и противники, и сторонники КСО: дело это добровольное и каждая компания вправе сама решать, участвовать в нём или нет.

КСО по-украински


Безусловно, западные модели реализации КСО не могут в полной мере использоваться в Украине — менталитет не тот. Наш бизнесмен не спешит вкладываться в «социалку» отчасти от непонимания выгод, но в большей степени — из-за убеждения, что это прерогатива государства, которому он платит налоги. Если крупные компании и выделяют средства на что-то, по формату напоминающее КСО, то в подавляющем большинстве случаев это не элементы корпоративного мышления, а единоразовые благотворительные акции. По мнению старшего консультанта отдела услуг в сфере устойчивого развития компании EY в Украине Андрея Китура, они преследуют в основном две цели: смягчить риски своей деятельности и сформировать нужный имидж в глазах клиентов и властей. Поэтому КСО по-украински сводится к заменам окон, ремонтам крыш, установке детских площадок и раздаче подарков.

Между тем украинскому потребителю свойственно подсознательное недоверие к любой продукции и её производителю. Поэтому всякий бизнес, деятельность которого связана с людьми, влиянием на окружающую среду и на общество в целом, рано или поздно придёт к пониманию необходимости КСО для завоевания покупательского доверия и его главного следствия — спроса на свою продукцию. Умело преподнесённые социальные инициативы могут послужить успеху не хуже, чем дорогостоящая коммерческая реклама. Как справедливо напоминает управляющий партнёр CMS Group Александр Горлов, чем лучше у компании имидж, тем лучше будут раскупать её товары или услуги. Но, к сожалению, у нас в стране это мало кто понимает.

Zavarnik

Добавьте комментарий

Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

Вверх