Лента новостей

14:36
Кому будут давать бесплатное жилье в ЛНР?
14:33
Небывалая удача и изобилие: топ-3 знака, кому в год Тигра необычайно повезет в деньгах
14:28
На водителей в Украине открыли "охоту": будут проверять и выписывать штрафы 3 года – кому не повезет
14:25
Налог на роскошь в Украине: кому и сколько придется выложить за владение домом, квартирой и авто
14:10
Что-то намечается. На Донбасс едут военные инструкторы из США, Канады и Британии
14:07
Украина в окружении 175 тысяч военных РФ: в Минобороны объявили о готовности Киева к сценарию Москвы
14:05
В Украине рекордно упали цены на топливо
13:30
Тени для век: гид по бьюти-средству
13:04
Ситуация с коронавирусом в Л/ДНР: война страшнее
12:49
Нас никто не предупреждал. Найдена связь между кофе и состоянием зрения
12:42
Кто или что мешает Пушилину запустить поезда в Россию и Крым?
11:59
За выходные ДТЭК Донецкие электросети восстановил электроснабжение 35 населенных пунктов
10:53
72 тыс. родившихся в Л/ДНР детей находятся под риском безгражданства, — правозащитники
10:51
Средняя зарплата — 10 тыс. грн: в Волновахе выращивают грибы по европейскому опыту
10:45
«Подарок» под елку. Украинцам рассказали, сколько будем платить за газ в 2022 году
10:44
Что там с войной?
10:32
Резкий спад: за сутки в Украине 4,4 тыс. новых больных коронавирусом и 239 смертей
07:44
Украинцы активно уезжают на заработки за границу: названа ошеломляющая цифра за 2021 год
07:42
Украину стремительно накроет опасная вирусаня эпидемия: названа причина и сроки
07:26
Украину заморозит до -30°: синоптик дал ледяной прогноз и назвал сроки
07:24
Гороскоп на сегодня 6 декабря 2021: Девам – хитрость, Весам – потери, Скорпионам - обиды
07:19
Избегайте недоброжелателей: 6 декабря большой церковный праздник
07:17
Легкое потепление и снег с дождями: в Укргидрометцентре предупредили о резкой смене погоды в понедельник
07:15
А есть ли шанс? Пророчества Ванги для Украины на 2022 год застали украинцев врасплох
07:14
Предотвращаем тромбоз дома. Названы продукты, которые эффективно разжижают кровь
07:12
Это разобьет ваше сердце. Топ-8 советских детских игрушек, которые «скомуниздили» у Запада
07:08
Геополитика и Донбасс: в какие игры играют США, РФ и Украина
07:02
В Украине обновили правила карантина. Что изменилось
16:52
Названы продукты, которые можно потреблять после истечения срока годности
16:50
Покупать или продавать: аналитик предупредил о курсе доллара на будущую неделю
16:48
Больше не нужно идти в ПриватБанк или Ощадбанк: Укрпошта запустила долгожданную услугу для клиентов
16:36
Скоро закроют шахты, и всем – на Воркуту
16:34
В ДНР процветает «принцип Пушилина»
11:45
Приготовитесь к встряске. К Земле летит огромный астероид
11:42
Готовьтесь "раскошелиться": Рада утвердила для украинцев новый налог – кто и сколько заплатит
10:06
В Донецке будут ремонтировать дороги согласно пожеланиям жителей города
09:59
В "народную милицию" ДНР берут с любым паспортом, с судимостью и даже больных
09:29
Где применяются и преимущества натяжных потолков
09:24
Гороскоп на сегодня 5 декабря 2021: Тельцам – удачные совпадения, Стрельцам – неприятности
09:21
Коронавирус в Украине "ослабил хватку": за сутки обнаружили 6622 случая заражения
09:18
Штрафы от 1700 до 8500 гривен: уже с 10 декабря украинцев ждет новое наказание, подробности
09:17
Украинцы будут отмечать Рождество дважды: календарь праздников на декабрь и январь
09:16
Сегодня нужно сдерживать свои эмоции: большой церковный праздник 5 декабря – народные приметы и запреты
09:14
Укрепят сердце и защитят от рака: названы две самые полезные для здоровья каши – наминайте почаще
09:13
Иммунитет не "пробьет" ни одна зараза: названы продукты, которые обеспечат надежную защиту от вирусов
Все новости

Архив публикаций

«    Декабрь 2021    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
2728293031 

Торговая марка и ее преимущества

Торговая марка и ее преимущества

Показатель успешности компании во многом измеряется популярностью её торговой марки. Нынче модно иметь свой бренд. Как его зарегистрировать и какие выгоды от этого можно получить?

Ты узнаешь её из тысячи…


Знающая всё статистика показывает, что сегодня в Украине маркируются почти 95 % всех товаров и услуг, а около 70 % потребителей стараются приобретать продукт, имеющий логотип, ярлык или иной атрибут принадлежности. Оригинальное название и упаковка, продуманная реклама притягивают внимание к определённым товарам. Запомнив броское название марки или какого-нибудь её «представителя» (типа кота Матроскина из Простоквашино), покупатель с большой долей вероятности станет её поклонником.

Это помогает владельцам популярных товарных знаков удерживать рынок и успешно реализовывать товар. Узнаваемое «лицо» ТМ способствует увеличению дохода и нередко даёт возможность диктовать ценовую политику. ТМ — самый распространённый объект интеллектуальной собственности. В мире их зарегистрировано свыше 30 млн, причём годовой рост составляет около 1 млн. Время безликих товаров кануло в лету.

В Украине процесс создания и регистрации ТМ идёт достаточно давно и успешно, однако массового характера пока не приобрёл. Зачастую «заклеймиться» стараются крупные производители, продукция которых пользуется спросом и, соответственно, фальсифицируется конкурентами или мошенниками. Из МСБ мало кто имеет собственный бренд, и это не совсем верный подход к позиционированию в своём сегменте. В большинстве случаев причина кроется в непонимании преимуществ, которые может дать регистрация собственной ТМ.

Маркируем всё!


С точки зрения законодательства ТМ — это любое обозначение, позволяющее отличить вашу продукцию: слова, цифры, буквы, изображения, комбинация цветов или любое сочетание этих элементов.

Зарегистрировать как ТМ можно всё, что представляется важным в данном виде бизнеса или конкретной компании: наименование продукции, или самой компании, или и то, и другое. Целесообразно зарегистрировать фирменный слоган, этикетки, упаковку и т. п. Считается, что популярность бренда «Хортица» достигнута во многом благодаря оригинальной форме бутылок и этикеток. А в последнее время стало модным регистрировать изображения корпоративных героев: вспомните безотказного Мистера Проппера или симпатичную троицу из рекламного ролика Comfy!

Регистрация собственной ТМ как минимум выделяет продукт из массы его «конкурентов», играя на рост деловой репутации компании в целом и подчёркивая её успешность в своём сегменте рынка.

Кроме того, использование зарегистрированных логотипа, слогана или других идентификаторов демонстрирует эксклюзивность предлагаемого товара или услуги, что, безусловно, на пользу производителю. Не стоит сбрасывать со счетов и юридическую защищённость продукции от подделок.

Ну и, наконец, ТМ сама по себе может быть товаром. При определённых условиях компания вправе продать её полностью или передать права на её использование другим лицам. По этому пути пошли западные компании, продавшие свои бренды китайцам, — например, известный автогигант Volvo или концерн Siemens.

Процедурный вопрос


Прежде чем зарегистрировать, то есть узаконить ТМ, нужно проанализировать, насколько она необходима и выгодна. Мотивы могут быть различные. Одни стремятся таким образом повысить капитализацию бизнеса, другие — защититься от конкурентов и контрафакта, для третьих это первая ступенька к регистрации международной ТМ по так называемой Мадридской системе.

Процедура регистрации ТМ сложная и длительная, а подготовка документов и заявки требует специальных знаний. Подготовиться и сопроводить процедуру регистрации в Укрпатенте поможет патентный поверенный. Через пару месяцев можно получить решение Укрпатента, которое устанавливает дату подачи заявки. Это важное событие: с этой даты начинает действовать право компании маркировать заявленные ею обозначения международной маркировкой (например, Парус™). Такая отметка подтверждает, что указанная ТМ находится на рассмотрении в Укрпатенте и с этого дня охраняется законом. Всего же процедура регистрации может занять до 15 месяцев. Правда, финансовые возможности открывают любые двери, — можно пройти ускоренную процедуру примерно за 3–4 месяца.

Регистрация закрепит ТМ за компанией на 10 лет, но её можно продлять бесконечно, подавая в Укрпатент соответствующее ходатайство.

Курс — на международный престиж


Вступление Украины в ЗСТ с Евросоюзом открыло немало возможностей для развития бизнеса на европейских просторах. Но для успешного покорения еврорынка нужно учитывать его правила и законы, в том числе касающиеся и работы с ТМ. Там очень тщательно следят за соблюдением прав интеллектуальной собственности, а их нарушение влечёт суровые события финансового и уголовного характера. Совсем недавно, в марте, немецкий суд оштрафовал Facebook на 100 тыс. евро за недостатки защиты интеллектуальной собственности пользователей сети.

Для охраны брендов в ЕС существует такой орган, как Community Trade Mark (CTM), который занимается регистрацией и охраной товарных знаков. С ним дружат практически все ведущие производители Европы. Обратиться туда могут как граждане, так и юрлица, зарегистрированные в ЕС, а также в странах — участницах Парижской конвенции по защите интеллектуальной собственности или Всемирной торговой организации. На сегодня ТМ ЕС может получить любая украинская компания, подав в CTM соответствующее заявление и необходимые документы.

Получение европейской ТМ украинскими компаниями станет хорошим инструментом для вхождения в рынок и завоевания местного потребителя. Кроме того, ТМ ЕС — хорошее капиталовложение: её можно продать, передать по лицензии или как франчайзинг. При разумном использовании она может оказаться чуть ли не главным активом компании.

Zavarnik

Культура, Общество


Добавьте комментарий

Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

Вверх