Телеканалы повышают ее стоимость на 10-20% » Интернет-газета ЖИЗНЬ

Лента новостей

09:12
ПриватБанк рассказал, что будет за неоплаченный кредит
09:10
В силу вступили самые жесткие правила карантина, что изменилось с 6 апреля: список
09:05
Украина уже проиграла войну коронавирусу
09:03
Все зависит от коронавируса: Скоро политика назначения жилищных субсидий сильно изменится
08:18
Ждать ли Украине «карантинных протестов»?
19:44
Пенсии в Украине: Как определяется доплата за сверхнормативный стаж
19:15
Заплатят даже те, кто не пользовался: цифры платежках за газ удивят
18:30
Рождение и смерть в Л-ДНР: Какие проблемы возникают при оформлении украинских документов
18:01
Европа думает, как вернуть украинских заробитчан
17:59
В ДНР заканчивается рубль, а доллар никому не нужен
17:49
Профессиональная косметика и ее преимущества
12:21
Минздав обратился к украинцам с важным заявлением из-за эпидемии
11:37
Сегодня, 5 января в ЛНР подтвердилось четыре случая заболевания COVID-19
11:34
Теория заговора США провалилась: глобализация мира в руках России и Китая
10:34
Доллар резко сменил направление, курс на валют 5 апреля
09:54
Климатическая техника: выбрать универсальную или специализированную?
09:46
Пенсии и соцвыплаты по новым правилам: что придумали на время карантина
09:11
Тотальная безработица и обнищание - карантин в Украине уничтожает ведущие отрасли
09:01
Украинцам объяснили, где теперь нужно ходить в маске
22:46
В Украине вспышка еще одной эпидемии - насколько опасна и кто в зоне риска
20:03
Эксперт рассказал, чего ожидать от доллара в ближайшее время
19:58
Ситуация с выплатой зарплат шахтерам ДНР крайне плачевная
19:11
Субсидии на карантине: главные изменения, которые ждут украинцев
19:06
Псевдо карантин в ДНР. Прямая выгода Пушилина
18:50
В ЛНР хотят установить комендантский час с 18:00
13:28
Кто же обстрелял Горловку?
13:12
Донецкие предприниматели в шоке от штрафов. Как "миндох" ДНР "зарабатывает"
13:04
Украинцев заставят платить за безвиз. Сколько и когда?
11:52
От 50 до 100% средней зарплаты: кому и сколько дадут денег на карантине
11:47
У жителей ДНР начали отбирать имущественные права
11:10
Пик смертей от коронавируса в Украине. Названа дата
10:12
Что сейчас происходит на КПВВ?
08:58
Укрпочта запускает бесплатную доставку продуктов
08:53
Слежка за украинцами будет легальной. Кабмин подписал важный указ
08:51
Как родителям не сойти с ума во время карантина, – советы психолога
08:49
Украинцам запретили выходить из дома, срочное обращение
23:10
Украинцам бесплатно выдадут маски и средства защиты
22:35
Тимошенко нашла кое-что похуже рынка земли и пошла в наступление
22:00
Запуск умных часов Xiaomi Haylou с девятью режимами тренировок
21:48
В ДНР надумали допустить родственников к незаконно удерживаемым лицам
21:25
Украина теперь не выпустит людей на заработки в другие страны
21:21
Банки подарили украинцам кредитные каникулы на время карантина
20:41
В ДНР зарегистрирован третий случай заболевания коронавирусом
17:22
Стали известны подробности запретов для людей на самоизоляции
17:08
Пасха отменяется? Кабмин принял важное решение по массовым празднованиям
Все новости

Архив публикаций

«    Апрель 2020    »
ПнВтСрЧтПтСбВс
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930 

Телеканалы повышают ее стоимость на 10-20%

Телеканалы повышают ее стоимость на 10-20%Телеканалы начали заключать первые контракты с рекламодателями на следующий год. Исходя из условий, предложенных рынку, подорожание ТВ-рекламы в 2014 году составит от 10% до 20% в зависимости от телеканалов. В агентствах считают, что оснований для повышения цен нет. При этом, поскольку в этом году переговоры об условиях размещения начались гораздо раньше обычного, они рассчитывают на приемлемые скидки по их результатам.

По словам руководителя продаж группы "1+1" Валерия Вареницы, группа предложила условия размещения большинству рекламных агентств и на прошлой неделе подписала первое соглашение (назвать рекламодателя он отказался). Альянс медиагрупп StarLightMedia (SLM; СТБ, ICTV, "Новый канал" и др.), "Интер" ("Интер", НТН, "Мега" и др.) и "Медиа Группа Украина" (МГУ; "Украина", "Футбол") начнет переговоры с рекламодателями в ближайшие недели, утверждает руководитель продаж SLM Андрей Партыка.

В альянсе пока не готовы комментировать условия размещения — по словам господина Партыки, сейчас идет их активное обсуждение. Впрочем, собеседник "Ъ" в одном из крупных агентств утверждает, что повышение цен на каналах альянса составит 10-15%. "Мы говорим рекламодателям, что наша инфляция будет выше, чем у альянса, на 5 процентных пунктов: если у них будет 10-15%, то у нас — 15-20%",— рассказывает господин Вареница. По его словам, условия размещения могут быть скорректированы исходя из первых результатов нового исследования аудитории телеканалов, которое с 2014 года вместо GfK Ukraine будет проводить компания Nielsen.

Обычно медиагруппы начинали такие переговоры гораздо позже — в IV квартале, говорит генеральный директор рекламного холдинга Publicis Groupe Media Олег Попенко. "Мы приветствуем такой ход, он оставляет гораздо больше времени для переговоров с нашими клиентами и телеканалами",— отмечает он. В прошлом году SLM, "Интер" и МГУ, сформировав альянс, разослали предварительные условия размещения лишь в начале декабря. "В результате переговоры затянулись, и заполняемость рекламных блоков в начале года у них была весьма низкой",— рассказывает господин Вареница (см. график).

Сейчас реклама на каналах "1+1" на 20-30% ниже, чем на каналах альянса, разница в инфляции поможет группе сохранить этот разрыв, считает господин Попенко. В 2013 году после длительных переговоров с рекламодателями альянс добился повышения цены на 25-30%, в то время как инфляцию на "1+1" агентства оценивали на уровне 15%. "В результате "1+1" получила практически 100-процентную заполняемость рекламных блоков, тогда как альянс предпочел держать цены",— говорит Олег Попенко.

В агентствах не видят оснований для повышения цен в 2014 году. "В 2013 году повышение было весьма значительным, а темпы роста экономики не позволяют говорить об увеличении бюджетов рекламодателями",— отмечает господин Попенко. Пока неясно и то, как новые цены на телерекламу отразятся на других медиа. В прошлом году альянс телеканалов сформулировал условия размещения рекламы таким образом, чтобы стимулировать рекламодателей отдавать большую часть бюджета именно на ТВ в ущерб другим носителям, рассказывает Олег Попенко. По данным рекламных агентств, расходы рекламодателей на размещение в печатной прессе в I полугодии снизились на 30-35%. "Произошла переоценка эффективности размещения, в рамках нашего агентства бюджеты на ТВ увеличились",— констатирует вице-президент рекламного холдинга ADV Group Ukraine Александр Барановский. Впрочем, господин Варница считает, что объемы рынка телерекламы в 2013 году изменятся незначительно — на уровне плюс-минус 5%.

Коммерсант

Культура, Общество



Похожие публикации

Добавьте комментарий


Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

Вверх